20日放送のテレビ朝日系「羽鳥慎一モーニングショー」では、プロテインが運動をしない女性や高齢者にまで広がっていることを特集した。筋トレをしない人々が健康目的でプロテインを摂取するケースが増えており、その背景として、スーパーやコンビニで手軽に購入できるようになったことや、従来の粉末だけでなく、プロテインバーやヨーグルトなど多様な選択肢が登場し、味も改善されたことが紹介された。
元プロ野球選手でタレントの長嶋一茂は、中学生の頃からプロテインを摂取していたと明かし、「当時は溶けにくい粉末で、牛乳パックにプロテインを入れて飲んでいたが、非常にまずかった」と振り返った。そして、「本当にボクの専門のテーマなので、ボクは脳みそも筋肉でできてますから、何でも聞いてください」と自虐的に話すと、元テレビ朝日社員の玉川徹氏が「ハッハッハッハッ！自分で言うんだ、自分で言うの？」と大爆笑。羽鳥アナも「心強い。心強い」とうなずいていた。